TU EMPRESA
VA A INCREMENTAR
SUS INGRESOS
Tenemos un proceso único para descubrir nuevos insights
sobre tu cliente. Con ese aprendizaje optimizamos tus campañas
y sitio web para que generes más dinero. Con objetividad, basado
en datos y libre de humo.
ESTE ES NUESTRO PROCESO
INVESTIGACIÓN
DE SEGMENTACIONES
La mayoría de las cuentas de pago por clic (Google Ads y Facebook Ads) a las que nos dan acceso nuestros clientes tienen corriendo campañas en donde descubrimos que no se ha realizado una investigación de palabras clave y audiencias aptas para el negocio.
Generalmente sólo cuentan con pocas palabras clave y audiencias que fueron pensadas por quienes gestionaban las campañas, en vez de halladas mediante una investigación profunda. Esto es una pérdida importante de oportunidades, y a la vez hace que se compita únicamente con las segmentaciones más explotadas por otros anunciantes, lo cual encarece además el costo por clic y por ende el costo por conversión también.
Debido a esto es que nuestro primer paso siempre es realizar una investigación profunda sobre todas las segmentaciones aptas para el negocio.
DISEÑO DE
LANDING PAGES
En base a tu manual de marca, diseñamos e implementamos landing pages utilizando buenas prácticas de conversión. Luego, nos aseguramos de que todas las métricas importantes se estén midiendo y reportando de forma correcta en la herramienta de analítica web (Google Analytics, Mixpanel, etc).
INVESTIGACIÓN
DE TUSCLIENTES
Y TU SITIO WEB
La redacción de los anuncios y de las landing pages, y la interfaz y experiencia del usuario deben estar centradas en tus clientes.
Para lograr esto es necesario descubrir, entre otros:
- Quiénes son los buyer personas de tus productos o servicios
- Cuáles son sus motivaciones
- Qué les genera fricción
- Cómo perciben tu propuesta de valor
Responderemos esas preguntas y muchas otras mediante nuestra constante investigación de tus clientes y tu sitio web (incluyendo landing pages), la cual estará basada en datos cuantitativos y cualitativos que obtendremos de fuentes como:
- Análisis comparativo de tu sitio web vs. buenas prácticas de conversión
- Encuestas a clientes y usuarios reales de tu sitio web
- Entrevistas a tus clientes y empleados
- Grabación de sesiones de usuarios
- Analítica web
CREACIÓN DE
CAMPAÑAS MASIVAS
Creamos campañas con cientos o miles de palabras claves y decenas de audiencias, las cuales hemos descubierto en nuestra investigación de segmentaciones (paso 1).
Aplicamos la técnica de micro-segmentación en algunas campañas, dependiendo de la estructura a testear. Esto significa que cada palabra clave o audiencia tendrá un anuncio armado específicamente para esa segmentación.
REDACCIÓN DE
ANUNCIOS PERSUASIVOS
La mayoría de los especialistas y agencias especializadas sólo conocen la parte técnica de crear campañas de pago por clic, pero ignoran cómo redactar anuncios persuasivos.
Si no se persuade al usuario para que primero lea el anuncio, luego haga clic en el mismo y finalmente convierta, los resultados que generarán las campañas serán inferiores a su máximo potencial.
En base a los recursos con los que cuenta tu marca, evaluamos qué principios de persuasión podemos aplicar al copy de los anuncios para que tengan el máximo rendimiento.
OPTIMIZACIÓN DE
LAS LANDING PAGES
Si el volumen de tráfico lo permite, optimizamos las landing pages con tests A/B para validar las hipótesis basadas en los insights descubiertos en nuestra investigación de clientes y sitio web (paso 3).
En caso de que no haya volumen de tráfico y conversiones suficiente, utilizamos técnicas alternativas para detectar el impacto (positivo, negativo o indetectable) de cambios aplicados en base a las hipótesis basadas en los insights descubiertos.
OPTIMIZACIÓN DE
LAS CAMPAÑAS
Con lo que hemos aprendido de tus clientes en nuestras investigaciones (paso 1 y 3), y en base a los datos de las métricas y dimensiones, optimizamos las campañas a fin de alcanzar tus objetivos.
Analizamos en qué segmentos de las campañas hay un rendimiento superior y cuáles podemos excluir para sacar mayor provecho del presupuesto disponible.
Aplicamos nuestra propia solución de bidding (oferta de costo por clic), la cual nos permite optimizar las campañas 24/7.
MEJORA
CONTINUA
Continuaremos con la optimización de las campañas y landing pages con procesos manuales y automatizados que hemos desarrollado in-house. El proceso de optimización no es algo que se realice una única vez, sino que es iterativo.
Continuaremos recopilando datos cuantitativos y cualitativos que nos permitan obtener nuevos insights. Con ellos elaboraremos hipótesis a testear con nuevas estrategias, técnicas, redacciones y anuncios en las landing pages y campañas.